Medienmarken Inside

Wie behauptet eine Testredaktion ihre Autorität, wenn Online-Bewertungen und Influencer die Kaufberatung übernehmen? Julia Bönisch, Vorständin von Stiftung Warentest, spricht über Bekanntheit und Vertrauen als Fundament einer starken Medienmarke, konsequente Unabhängigkeit als Systemprinzip und die neue Markenarchitektur rund um das rote Logo.
Julia Bönisch definiert eine starke Medienmarke über Bekanntheit und Vertrauen – und belegt beides mit Zahlen: 93 Prozent der Deutschen kennen Stiftung Warentest, 78 Prozent vertrauen ihr stark oder sehr stark, mehr als jeder Zweite zieht die Testergebnisse vor Anschaffungen heran. Klassische Werbung braucht es dafür nicht: Der Nutzwert der Tests liege so offen zutage, dass andere Medien...

Wie kann eine 75 Jahre alte Print-Ikone in einer von Algorithmen getriebenen Medienwelt glaubwürdig bleiben – und trotzdem wachsen? Laura-Lena Förster, stellvertretende Chefredakteurin des stern, spricht über Vertrauen als wichtigste Währung im Journalismus, die Kunst der Kanal-Orchestrierung über Print, Video und Social Media und darüber, dass guter Journalismus und ein funktionierendes Geschäftsmodell kein Widerspruch sein müssen.
Förster setzt Trust explizit über Geschwindigkeit: Lieber später richtig als schnell und falsch. Den Markenkern des stern beschreibt sie als Kombination aus politischer Relevanz, emotionalem Erzählen und Augenhöhe mit dem Publikum – ohne Belehrung, aber mit Haltung. Beim stern wird jeder Inhalt anhand der...

Wie baut man eine unabhängige, nicht werbefinanzierte Medienmarke auf – und das mitten im überfüllten deutschen Medienmarkt? Gabor Steingart, Gründer und Herausgeber von The Pioneer, spricht über bewusste Werbefreiheit als Unabhängigkeitsgarantie, Citizen Journalism als demokratischen Fortschritt und warum sein Redaktionsschiff vor dem Reichstag die beste Lage zum Nulltarif bietet.

Steingart beschreibt, wie er mit The Pioneer von Anfang an nicht nur ein Medienunternehmen, sondern auch eine prägnante Marke aufgebaut hat – mit „politischer Analyse mit Augenzwinkern" als Markenkern. Inspiriert von Barack Obamas Wahlkampf-E-Mails entwickelte er das tägliche Morning Briefing als Kombination aus persönlicher Ansprache und Storytelling. Er erläutert, warum konsequente...

Wie wird aus einer Wochenzeitung eine Medienmarke mit über 100 Produkten – ohne den Markenkern zu verwässern? Dr. Rainer Esser, langjähriger CEO der ZEIT-Verlagsgruppe, spricht über Markenführung, Geschäftsmodelle und Zielgruppenstrategien. Er erläutert, warum Abonnements die strategische Konstante bleiben und wie DIE ZEIT ihre User über Print, Online, Podcasts und TikTok erreicht.

Dr. Rainer Esser schildert, wie sich DIE ZEIT in 25 Jahren von einer Wochenzeitung zu einem breit aufgestellten Qualitätsmedienhaus mit über 100 Produkten entwickelt hat. Ausgangspunkt ist seine Definition einer starken Medienmarke: hohes Vertrauen, enge Bindung an eine Community und Angebote, die Leser:innen „von der Wiege bis zur Bahre“...