stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster

Shownotes

Wie kann eine 75 Jahre alte Print-Ikone in einer von Algorithmen getriebenen Medienwelt glaubwürdig bleiben – und trotzdem wachsen? Laura-Lena Förster, stellvertretende Chefredakteurin des stern, spricht über Vertrauen als wichtigste Währung im Journalismus, die Kunst der Kanal-Orchestrierung über Print, Video und Social Media und darüber, dass guter Journalismus und ein funktionierendes Geschäftsmodell kein Widerspruch sein müssen. Förster setzt Trust explizit über Geschwindigkeit: Lieber später richtig als schnell und falsch. Den Markenkern des stern beschreibt sie als Kombination aus politischer Relevanz, emotionalem Erzählen und Augenhöhe mit dem Publikum – ohne Belehrung, aber mit Haltung. Beim stern wird jeder Inhalt anhand der Nutzungssituation für den passenden Ausspielweg optimiert: Bei der Kanal-Orchestrierung gibt es kein „Print First”, kein „Digital First”. Die Einbindung in den RTL/Bertelsmann-Konzern sieht sie als strategischen Vorteil für Videoproduktion, Investigativprojekte und Reichweite, nicht als Gefahr für die publizistische DNA der Marke.

Medienmarken Inside ist ein Podcast von Martin Busch und Brandmeyer Markenberatung.

Mehr zu uns gibt's hier: www.brandmeyer-markenberatung.de

Ein Transkript der Folge findet ihr auf unserer Website unter: www.brandmeyer-markenberatung.de/podcast/4-stern-die-marken-dna-einer-ikone-neu-orchestriert---mit-laura-lena-forster